在雪梨（朱宸慧）偷逃稅事件發(fā)生前，有兩個新聞頗為耐人尋味。

9月28日，國家稅務(wù)總局曝光了一批增值稅發(fā)票虛開騙稅和隱瞞高收入未如實申報納稅典型案例。其中，國家稅務(wù)總局特別提到，近期稅務(wù)部門在抽查中通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。彼時案件正在檢查中，稅務(wù)部門并未點名這兩位主播。但這波強力敲打，引發(fā)不少頭部主播主動補繳稅款。

10月末，有網(wǎng)友爆料稱，雪梨旗下公司因稅務(wù)問題被立案調(diào)查，由于尚未出調(diào)查結(jié)果，所以雙11期間還能補繳稅款。但很快，雪梨方面回應(yīng)媒體稱，情況并不屬實。隨后，雪梨照常直播，該傳聞便被認為是謠言。

網(wǎng)友爆料截圖

但隨著杭州市稅務(wù)部門于11月22日公開了雪梨和林珊珊的偷逃稅款情況，10月末的傳聞終被證實。值得注意的是，杭州市稅務(wù)部門公開的雪梨和林珊珊于浙江、廣西等地設(shè)立獨資企業(yè)并偷逃稅、涉稅金額較大等情況，和9月末稅務(wù)總局非點名通報中的描述高度一致。此外，雪梨和林珊珊道歉信中提到的“過去的幾個月”這一細節(jié)，足以證明二人并非在10月以前就被查。如此看來，9月末國家稅務(wù)總局表示正在立案檢查的兩位主播，大概率就是雪梨和林珊珊。

最近兩個月，雪梨有條不紊地備戰(zhàn)雙十一，直到被通報的前一天，雪梨的微博小號和店鋪賬號還在更新著店鋪上新內(nèi)容。作為雪梨的商業(yè)合伙人，林珊珊的行動軌跡和雪梨如出一轍。兩人微博的歲月靜好，沒有一絲暴風(fēng)雨即將來臨的意味。

作為淘寶直播內(nèi)實際上的第三大主播，即便抄襲、疑似售假、售后困難等小風(fēng)波不斷，但是雪梨在直播帶貨屆的地位始終未受到太大影響。但是這次的偷逃稅風(fēng)波，讓雪梨一下子成為路人眼中的“法制咖”。經(jīng)此重挫，雪梨和宸帆的既定軌道注定有所改變。

01女強人人設(shè)崩塌，粉絲大規(guī)模脫粉

在網(wǎng)紅圈，雪梨的女強人人設(shè)還是很吃得開的，吸引了不少女性粉絲。今年8月的脫口秀節(jié)目上，雪梨還強調(diào)到“女人還是得要靠自己，所以下次再提到我的時候，不要再說我是誰的前女友了，請叫我百億身價女老板”。

但隨著偷逃稅事件的曝光，雪梨的人設(shè)崩塌，許多粉絲也在社交平臺發(fā)文表示脫粉。更有網(wǎng)友調(diào)侃道“人前勵志女強人，人后偷稅漏稅小狂人”。

從張大奕、辛巴陷入巨大輿論爭議的過往經(jīng)歷可以看出，當大主播出現(xiàn)嚴重的輿論事件后，最先影響的是本就不甚穩(wěn)定的路人基本盤，這時，便需要靠大主播的粉絲基本盤撐住數(shù)據(jù)。但雪梨這里的問題是，粉絲基本盤本就薄弱，經(jīng)由負面事件，原本買賬的粉絲也會大面積流失。

雪梨粉絲基本盤的不甚穩(wěn)固，是由長久以來在售后等方面的傲慢行徑造成的。自雪梨2015年成名后，其個人女裝店鋪的風(fēng)評就始終不佳。除了衣服質(zhì)量差、價格貴、款式涉嫌抄襲等基礎(chǔ)維度的指責(zé)，雪梨的店鋪最讓粉絲憤怒的是陰陽店鋪事件。即粉絲發(fā)現(xiàn)，雪梨老公張珩的店鋪，無論是商品圖還是商品款式，都和雪梨店鋪如出一轍，而價格，卻只有雪梨店鋪的一半。

如此種種，雪梨早年積攢的口碑逐漸松動。2019年雪梨開始直播帶貨之后，雪梨的路人盤迅速擴大，粉絲群體也得到擴充。但是，圍繞雪梨的種種問題依舊沒有減少，而是不斷加劇，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、優(yōu)惠機制等方面的問題，如雪花般堆積成山。

粉絲控訴被雪梨直播間虛假發(fā)券套路

例如今年5月，雪梨直播間上線了AirPods，本來承諾對搶到的用戶一對一發(fā)券，但不久后卻說無法補券，讓消費者確認收貨后找商家退差價。結(jié)果，商家方面表示根本沒有協(xié)商過退差價，而雪梨方面卻不再處理這一事件。

類似的事件頻繁發(fā)生，每次發(fā)生之后，雪梨方面的做法多是客服不處理，消磨用戶耐心。雪梨的微博、微博小號、工作室微博，也會刪掉不利評論并拉黑控訴的消費者。這種強硬的控評做法，讓雪梨的路人緣和粉絲印象都一跌再跌。

“雪梨的行事作風(fēng)，決定了她更多時候都是做一錘子買賣。一出事就逃避，對消費者刪評拉黑一條龍，微博上只許存在贊美她的評論。我們何苦花錢找罪受呢？好多人都對她脫粉了。”一位消費者憤懣地表示。

在偷逃稅風(fēng)波發(fā)生后，雪梨依然使用了一貫的控評手段。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要對雪梨和林珊珊的微博評論偷逃稅相關(guān)字眼，就會被刪評并拉黑處理。“雪梨今天拉黑刪評刪得過來嗎？手怕不是要斷了。”有微博網(wǎng)友如此嘲諷道。

網(wǎng)友評論雪梨偷逃稅被拉黑評論

在雪梨和林珊珊發(fā)布道歉聲明之后，兩人的微博甚至關(guān)閉了評論。“這是十分愚蠢且不專業(yè)的做法，既然事件已經(jīng)定性，道歉聲明就應(yīng)該放開評論區(qū)，任網(wǎng)友評判，這是堵不如疏。關(guān)閉評論，道歉的效果無疑會大打折扣。近幾年因翻車道歉的藝人，就很少有關(guān)閉評論的。”一位公關(guān)行業(yè)從業(yè)者告訴「財經(jīng)新知」。

果不其然，雪梨和林珊珊的關(guān)評式道歉被指毫無誠意，只是迫于形勢道歉。這樣的道歉態(tài)度，激起了脫粉粉絲和路人的逆反心理。大家沖到雪梨的直播間回放，刷屏偷逃稅相關(guān)話題。有網(wǎng)友根據(jù)雪梨的控評作風(fēng)推測雪梨不久后會刪掉回放，但實際上，根據(jù)淘寶直播的機制，主播并不能刪掉直播回放。目前，雪梨直播間回放區(qū)，成了消費者鮮少的發(fā)泄口徑。

雪梨當下墻倒眾人推的處境，無疑是長久以來強勢面對消費者的結(jié)果。薇婭、李佳琦也各自遭遇過數(shù)次程度較輕的口碑翻車事件，雖然彼時不乏批評之聲，但總有不少粉絲自發(fā)維護兩人。例如李佳琦多次被質(zhì)疑言語不當，不尊重女性，但粉絲總是會極力為其辯解。這種死忠粉的極力維護，在雪梨身上則鮮少見到。

眼見她起高樓，眼見她樓塌了。樓塌了之后，發(fā)現(xiàn)自己沒有多少死忠粉，這是雪梨當前的尷尬處境。

02雪梨背后的網(wǎng)紅矩陣

雖然雪梨團隊面對粉絲姿態(tài)傲慢，但宸帆電商卻蒸蒸日上的重要原因，在于雪梨不是一個人在戰(zhàn)斗。聯(lián)合大網(wǎng)紅，簽約小網(wǎng)紅，構(gòu)成了宸帆電商MCN業(yè)務(wù)的主要形態(tài)。

和雪梨一同被查的林珊珊，雖然沒有雪梨的出圈程度大，但關(guān)注網(wǎng)紅圈的人都知道這位大有名氣的初代網(wǎng)紅。

林珊珊和雪梨一樣，都在2015年靠著戀情熱度晉升為微博頭部網(wǎng)紅。這一年，雪梨和王思聰戀情曝光，隔三差五上微博熱搜刷臉。林珊珊雖然沒有王思聰這樣自帶流量的男友，但也不甘示弱，打造了所謂的“韓國富二代”男友大白。彼時，韓流未消，甜偶當?shù)溃W(wǎng)友很吃這種網(wǎng)紅情侶的設(shè)定。就這樣，雪梨和林珊珊各自積累了原始流量，成為初代微博網(wǎng)紅。

頭部網(wǎng)紅圈子不算大，線下聚會，抱團營銷，有很多機會讓頭部網(wǎng)紅們互相結(jié)識。2016年，雪梨和林珊珊的名氣進一步飛升。這一年8月，二人合伙成立了舟山蘊予投資合伙企業(yè)（有限合伙），雪梨持股比例為71.6%，林珊珊持股比例為28.4%。兩個月之后，林珊珊通過舟山蘊予間接持股了新成立的宸帆電商，且出任CMO。而雪梨的其他合伙人，則是始終在幕后的錢昱帆等人。

雪梨選擇林珊珊做合伙人，原因很明確，頭部網(wǎng)紅的受眾群體高度一致，強強聯(lián)合勢必凝聚成更大的流量。本就處于網(wǎng)紅第一梯隊的兩人，聯(lián)合之后，就難有其他網(wǎng)紅是她們的對手了，事實證明確實如此。林珊珊加入宸帆之后，兩個巨大的網(wǎng)紅流量池開始合并。

當夏夏、滕雨佳等同為初代微博網(wǎng)紅的淘寶店主在主播帶貨賽道磕磕絆絆，難以突圍之時，雪梨和林珊珊已經(jīng)坐上了資本的快車道，一路殺出重圍。2019年5月，宸帆電商獲得了來自引爆點資本、琮碧秋實的A輪投資，2021年3月和4月，宸帆又先后迅速完成兩次數(shù)千萬美元的融資。

有了宸帆加持，林珊珊的直播間的流量也頗為猛勁。2020年雙11，林珊珊帶貨GMV全網(wǎng)排名第33，淘寶直播排名13；今年雙十一期間，林珊珊已經(jīng)進入淘寶直播主播前10。

除了雪梨和林珊珊這兩個大網(wǎng)紅，兩人手下的一眾小網(wǎng)紅也是直播間的重要看點。雖然雪梨直播時偶爾的情緒失控等表現(xiàn)頻遭吐槽，但是直播間的小網(wǎng)紅模特們卻能一定程度上中和掉雪梨的存在感，并各自吸引不同的粉絲群體。曾有粉絲提議雪梨，讓潘白雪和王檸萌等直播間模特獨開直播間，可見小網(wǎng)紅的吸粉程度。

宸帆電商旗下部分網(wǎng)紅

雪梨的直播間模特，多是從達人網(wǎng)紅中選拔出來的。目前，宸旗下簽約了350余位達人網(wǎng)紅。她們分散在微博、小紅書、抖音、B站等平臺，分享時尚心得，然后吸粉、帶貨、轉(zhuǎn)化。眾多小網(wǎng)紅組成的網(wǎng)紅矩陣，為宸帆源源不斷地輸送能量。

但當下，雪梨這棵大樹凋敝，小網(wǎng)紅們也前途未卜。一直以來，雪梨雖然扶持了眾多小網(wǎng)紅，但實際上這些小網(wǎng)紅本質(zhì)上還是緊緊依附于雪梨和林珊珊兩大網(wǎng)紅而存在的，前述的粉絲讓小網(wǎng)紅單開直播間的想法，雪梨并未采納。整個宸帆，只有雪梨和林珊珊兩個大網(wǎng)紅擁有直播間。另一方面，雪梨的直播間內(nèi)，小網(wǎng)紅模特更迭頻繁，這也導(dǎo)致，即便有成為大主播潛力的苗子，也難以進一步提升名氣。

以近期直播為例，模特出鏡重復(fù)率極低

如今，雪梨和林珊珊兩人一同栽倒，整個宸帆陷入了無直播間可用、無人可用的局面。伴隨著宸帆兩個大網(wǎng)紅的倒下，小網(wǎng)紅們也受到了一定程度的波及，均關(guān)閉或限制了微博評論。

以雪梨和林珊珊兩大網(wǎng)紅為主，一眾小網(wǎng)紅為輔的這種人員高度集中的帶貨模式，決定了其帶貨事業(yè)注定一榮俱榮一辱俱辱。即便以后雪梨本人無法繼續(xù)直播帶貨，但雪梨的女裝等業(yè)務(wù)仍在，這意味著宸帆不可能舍棄直播帶貨。伺機復(fù)出還是扶持新人，是宸帆當下的頭號問題。

03逃稅風(fēng)波之后

雪梨和林珊珊均表示將暫停直播，但并未言明具體期限，耐人尋味。有電商從業(yè)者稱從淘寶小二處得知，雪梨和林珊珊被平臺禁播15天，且商家需要調(diào)整商品標題，不得出現(xiàn)兩位主播的名字。

但是也有不少業(yè)內(nèi)人士認為雪梨和林珊珊可能沒機會再復(fù)播，“和雪梨最為相似的就是范冰冰了，廣電總局規(guī)定，直播平臺不得為劣跡藝人提供公開出鏡發(fā)聲的機會，所以范冰冰被直播平臺軟性封殺了。雪梨雖然不屬于藝人，但也是公眾人物，所以很可能迎來和范冰冰一樣的結(jié)局。”一位直播行業(yè)從業(yè)者告訴「財經(jīng)新知」。

不過，也不排除直播帶貨屆將迎來更大的風(fēng)暴，為雪梨帶來一絲生機。雪梨偷逃稅事件發(fā)生后，人們自然而然將目光投向了位于TOP2的薇婭和李佳琦。目前，薇婭和李佳琦也被扒出，旗下存在大量業(yè)務(wù)不明的小微企業(yè)，疑似偷逃稅款。但也有反對觀點認為，兩人背后的謙尋和美ONE，均有明顯的上市趨勢，稅務(wù)方面應(yīng)該沒有問題。還有自稱接近謙尋的人士稱，謙尋早就請專人規(guī)劃過稅務(wù)方面的問題，為上市做準備，不太可能存在貓膩。

左右分別為李佳琦和薇婭關(guān)聯(lián)的小微企業(yè)

但目前，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)唱衰TOP2的聲音，最壞的結(jié)果是，薇婭和李佳琦也被曝光同樣的問題，如果兩人也只是短期封禁，那么雪梨就還有東山再起的機會。

但與其指望概率極低的同行集體落水，雪梨和宸帆倒是更應(yīng)籌備一道新的保險。可以推測，如果雪梨長期前途未卜，復(fù)出困難，宸帆大致會向以下兩個方向發(fā)力。一是開設(shè)新的直播間，分流給旗下的一個或多個小網(wǎng)紅，讓小網(wǎng)紅們維系宸帆的直播帶貨業(yè)務(wù)，并滋養(yǎng)女裝等業(yè)務(wù)。

長期以來，雪梨和林珊珊都把流量緊緊握在自己的直播間。一旦自己被封殺，只能放權(quán)，給小網(wǎng)紅們崛起的機會。這一路線，辛巴已經(jīng)踐行過，且效果拔群，辛巴傾盡全力扶持的蛋蛋，幾個月內(nèi)就成為了快手頭部主播。

但這一路線雪梨是否行之有效便很難說，因為辛巴扶持蛋蛋時，尚未發(fā)生假燕窩事件，彼時辛巴在粉絲心中的信譽依然堅挺。

第二個方向是，退守電商業(yè)務(wù)，利用人脈資源，深化子品牌建設(shè)。2020年8月，知名經(jīng)紀人楊天真所控股公司和宸帆各出資50%成立女裝品牌PLUSMALL，借托楊天真的的流量優(yōu)勢，宸帆的營銷和渠道優(yōu)勢，這一女裝品牌已經(jīng)平穩(wěn)度過冷啟動階段。

目前，宸帆旗下的眾多子品牌都不算出圈，受直播帶貨業(yè)務(wù)影響，宸帆和雪梨都難有精力雕琢品牌，多個品牌屢次被曝抄襲，甚至影響雪梨的個人口碑。如果帶貨事業(yè)拋錨，雪梨退守電商業(yè)務(wù)，宸帆調(diào)整業(yè)務(wù)重心，致力于集團品牌化，也未必不是一個好出路。

可以肯定的是，偷逃稅風(fēng)波之后，央視公益直播、阿里系頒獎典禮等重要場合，將長期難見到雪梨的身影。已經(jīng)在網(wǎng)紅圈子混跡了10年的雪梨，不可能舍得鏡頭前的洶涌流量和無限風(fēng)光。當下，成為了“直播帶貨屆范冰冰”的雪梨，未來或許會和范冰冰一樣，通過加大對公益項目的扶持，走上曲線復(fù)出之路。但無論如何，雪梨的倒下，都為囂張混亂的直播帶貨屆，豎起了一個監(jiān)管明朗、不容挑戰(zhàn)的界碑。

本文來自微信公眾號“財經(jīng)新知”（ID:caijingxinzhi），作者：于松葉